Manuel du luxe

À propos

Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur, enjeux du développement durable... Il doit sans cesse se réinventer, au point que sa définition semble de plus en plus insaisissable. Ce livre, par un travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en prenant soin d'en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L'ouvrage ?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet à tout étudiant en marketing ou stratégie de s'y retrouver, tandis que sa réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur. C'est à un voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l'auteure, qui analyse chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité contemporaine dans le luxe à l'aide de nombreux exemples.


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  • Auteur(s)

    Julie El Ghouzzi

  • Éditeur

    PUF

  • Distributeur

    Flammarion

  • Date de parution

    20/09/2023

  • Collection

    Savoirs

  • EAN

    9782130832423

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    320 Pages

  • Action copier/coller

    Dans le cadre de la copie privée

  • Action imprimer

    Dans le cadre de la copie privée

  • Poids

    5 017 Ko

  • Diffuseur

    Flammarion

  • Entrepôt

    Eden Livres

  • Support principal

    ebook (ePub)

  • Version ePub

    3.0

  • niveau_access

    2.0 AA

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Julie El Ghouzzi

Titulaire d'un MBA d'administration des entreprises, d'un DEA de philosophie et d'une
maîtrise d'histoire de l'art (Sorbonne et Université de Bologne), enseignante à Sciences
Po et à l'ESSEC, Julie El Ghouzzi est également présidente de Cultz, agence-conseil
en marketing et communication.

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